EUROPA
PRESS
15 febrero
2018
Cuidado de la piel, un tema de interés cada vez más común
entre hombres
El 36 por ciento de los hombres ha
mostrado interés en cuanto al cuidado d la piel a través de internet,
según un estudio sobre el 'Cuidado de la piel en el ecosistema digital'
realizado por la Asociación Nacional de Permufería y
Cosmética (Stanpa), en colaboración con Epsilon
Technologies.
Así, los resultados han demostrado que dicho interés ha
subido en un 19 por ciento, respecto a 2014 donde se ponía en relieve que solo
el 17 por ciento de los varones entraban en conversaciones sobre el cuidado de
la piel.
En cuanto a las palabras más buscadas, dentro de los
productos de hombres, se encuentran 'For men' (41%), 'Barba' (25%) y 'afeitado' (24%), según ha
manifestado el director de conocimiento y estudio de mercado en la asociación,
Óscar Mateo, durante la rueda de prensa celebrada este jueves.
La situación de la entrada del hombre a estas conversaciones
se debe "sobre todo, al surgimiento de perfiles de 'influencers'
masculinos que comparten sus rutinas de cuidado y belleza en las redes
sociales", han argumentando desde Stanpa.
Asimismo, en cuanto al funcionamiento de los productos,
"los hombres son muy exigentes con el productos", ha declarado Oscar
Mateo, basándose en el análisis de 2,5 millones de conversaciones en Internet.
Composición, el
tema principal de los usuarios
La mayor parte de las conversaciones digitales analizadas
son menciones relativas al cuidado facial (75%), lo que aumenta casi en un 50
por ciento la cifra de 2014, mientras que el 25 por ciento prefiere hablar
sobre el cuidado corporal.
En cuanto a cuidado facial, los usuarios prefieren hablar
sobre ingredientes (23%); rutinas (20%); novedades (19%); patologías de la piel
(12%); productos solares (12%) y precio (11%). Además, este cuidado genera 640
millones de euros de consumo al año, según el estudio.
En su contrario, los usuarios que tienen interés en el
cuidado corporal centran los temas de conversación en ingredientes (23%); novedades
(21%); rutinas (20%); productos solares (13%), precio (12%)y
patologías de la piel (7%).
Por lo que los resultados han puesto en relieve el
"tema principal" de los usuarios son la composición de los
cosméticos. Por ultimo, los problemas de piel se sitúan en los porcentajes más
bajos, aunque se demuestra que hay un mayor interés por las manchas que puedan
aparecer, seguido de la pigmentación o pérdida de
melanina, y en tercer lugar, el acné.
Instagram, la red social más influyente
Instagram es la red social donde más
conversación e información se genera sobre el cuidado de la piel, y en la que
se comparten consejos e impresiones, según el estudio.
Así los espacios de noticias tienen casi el 45 por ciento
del peso de las conversaciones, teniendo los blogs en el tercer puesto (21%), y
Twitter y Facebook en
último lugar.
Sin embargo, y en cuanto al fenómeno de los 'influencers', la primera reflexión del estudio muestra que
"solo los 20 más seguidos alcanzan a 4,3 millones de internautas".
De igual modo, su actividad puede servir para reforzar el
seguimiento de eventos, publicitar y presentar tutoriales; servir de
embajadores de las marcas, y "ser aliados tácticos" para dinamizar
las redes y generas interacciones directas entre las marcas y el consumo final.